wtorek, 04 kwiecień 2017 07:10

Lokowanie produktu a kryptoreklama - jak je rozróżnić?

Jak przekonać do swojej oferty coraz większe rzesze ludzi? W jaki sposób podnieść sprzedaż i zyskać renomę? Stale obecne w naszym codziennym życiu, widywane na bilbordach, w gazetach, telewizji, reklamy zajmują znaczące miejsce wśród wszystkich treści, jakimi jesteśmy otoczeni. Szukając coraz lepszych sposobów na wyróżnienie się oraz zdobycie klientów, specjaliści w tej dziedzinie od wielu lat posługują się tak zwanym „product placement'em”. Czym on właściwie jest i czym różni się od (niechcianej) kryptoreklamy?

Product placement, czyli umiejscowienie produktu w przestrzeni  

„Audycja zawierała lokowanie produktu” - takie zdanie coraz częściej pojawia się zaraz przed napisami końcowymi w coraz liczniejszych produkcjach telewizyjnych. Znamy je zarówno z seriali, jak i programów rozrywkowych, show tanecznych, i „telewizji śniadaniowych”. Umieszczanie produktu, znane w polskim prawodawstwie jako „lokowanie produktu” to obecnie jedno z ważniejszych narzędzi marketingowych dla wielu firm. Może mieć ono wiele różnorakich odmian i wariantów. Niektóre z nich to:  

  

  •  Pokazywanie w danej produkcji znaku towarowego czy charakterystycznego wyrobu danej marki (jak demonstracyjne ujęcie samochodu konkretnej marki w scenie pościgu).  

  

  •  Używanie produktów konkretnej firmy przez bohaterów (na przykład – James Bond jeździ Astonem Martinem i pije Martini).  

  

  •  Popularne w audycjach typu „talent show” spożywanie napojów i słodyczy z logo konkretnych firm "za kulisami" programu.  

  

Więcej na temat tego, jak prowadzić skuteczną kampanię reklamową, która zawiera product placement dowiesz się dzięki Hands.pl na http://hands.pl.  

  

Kryptoreklama, czyli antyreklama?  

Zakazane w polskim prawodawstwie jest za to tak zwane lokowanie tematu, czyli umieszczanie (po otrzymaniu odpowiedniej zapłaty) np. w listach dialogowych i scenariuszach  sformułowań i nazw nawiązujących do danego produktu. Lokowanie produktu jest także zabronione w produkcjach skierowanych do najmłodszej widowni.   
  

Nie należy też mylić lokowania produktu z kryptoreklamą. Lokowanie, chociaż może wywoływać mieszane uczucia, jest działalnością całkowicie jawną. Kryptoreklama wiąże się za to z działaniem „niemoralnym”. Jest bowiem definiowana jako czerpanie zysku (najczęściej korzyści majątkowej) przez osobę publiczną z reklamy, którą „sprzedaje” nam ona jako informację. Wiąże się więc z sytuacją wprowadzenia w błąd opinii publicznej i prowadzeniem niejawnej działalności reklamowej.   

  • Jak dbać o akumulator samochodowy?

    Jak dbać o akumulator samochodowy?

    Akumulator to kluczowa część wyposażenia samochodu. To właśnie dzięki akumulatorowi dostarczana jest energia potrzebna do prawidłowego działania systemu zapłonowego oraz do pozostałych elektrycznych komponentów pojazdu czytaj dalej
  • Odkryj kontrowersyjne i intrygujące historie -

    Odkryj kontrowersyjne i intrygujące historie - "Więzy" i "Psy Stalina"

    Literatura pełna jest książek, które poruszają kontrowersyjne i intrygujące tematy, skłaniając czytelników do refleksji i zadawania pytań o naturę ludzką, historię oraz społeczeństwo. Dziś przyjrzymy czytaj dalej
  • Wszystko, co warto wiedzieć o dobieraniu luster do wnętrz

    Wszystko, co warto wiedzieć o dobieraniu luster do wnętrz

    Lustro w domu spełnia funkcje praktyczne i dekoracyjne. W łazience jest niezbędne, aby komfortowo wykonywać czynności pielęgnacyjne. W przedpokoju pozwala ostatni raz przyjrzeć się stylizacji czytaj dalej
  • Ceremonia pogrzebowa - elementy, o których warto pamiętać

    Ceremonia pogrzebowa - elementy, o których warto pamiętać

    Śmierć bliskiej osoby bardzo często bywa niespodziewana. Nawet wtedy, gdy odchodzi osoba schorowana lub będąca w podeszłym wieku, rodzina przeżywa smutek i żal. Wobec żadnej czytaj dalej
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4