środa, 01 luty 2023 06:13

Co warto wiedzieć o rebrandingu przed podjęciem decyzji o jego przeprowadzeniu?

Rebranding Rebranding mat.prasowe

Rebranding to pojęcie, które wzbudza sporo emocji. Bardzo często kojarzy się z gruntowną przebudową marki, a niekiedy także z całkowitą zmianą jej wizerunku.

Wiele osób sądzi, że rebranding jest ostatnią deską ratunku dla marek, które poniosły klęskę wizerunkową i nic innego nie jest w stanie im pomóc. To zaledwie jeden aspekt rebrandingu, który może być równie dobrze kosmetycznym procesem, mającym za zadanie jedynie lepsze dostosowanie marki i jej wizerunku do współczesnych realiów. Nie trzeba bowiem kryzysu, aby z sukcesem go przeprowadzić oraz czepiać z niego korzyści!

 

Rebranding w teorii, czyli jak możemy go najprościej zdefiniować?

Pod pojęciem rebrandingu kryje się proces, który ma na celu po prostu odświeżenie wizerunku marki – zarówno tego wizualnego, jak i tego, co się pod nim kryje. W zależności od celu biznesowego, dla którego przeprowadzany jest rebranding, wybierana się odpowiednia ścieżka procesu. Rebranding może zostać bowiem przeprowadzony w drodze adaptacji, ewolucji lub rewolucji, które to pojęcia dobrze oddają jego zróżnicowany charakter.

Rebranding dąży nie tylko do zmiany wizualnego systemu identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa, lecz także strategii rynkowej, która jest planowana na najbliższe lata. Dobrze przeprowadzony, w całościowy sposób, proces ten pozytywnie wpływa także na komunikacje marki, zarówno tę wewnętrzną, jak i zewnętrzną, a także pozwala zwiększyć motywację pracowników do działania na rzecz firmy i jej sukcesu.

Zakres rebrandingu oraz cały jego przebieg jest dopasowywany do indywidualnych potrzeb każdego klienta. Każda marka jest bowiem inna, posiada własną historię oraz potrzeby – wszystko to musi uwzględniać rebranding, aby przyniósł oczekiwane efekty i pozwolił na nadanie marce nowej, lepszej twarzy. Rebranding dzieli się na kilka etapów – tworzenie nowej identyfikacji wizualnej, zmiana nazwy, logotypu, hasła reklamowego, nazw produktów itp., zmiany w obrębie oferty, ulepszenie produktów i usług, zmiana strategii marketingowej i PR, a wreszcie dopasowanie komunikacji do potrzeb grupy docelowej.

Kiedy warto zdecydować się na rebranding?

Rebranding najczęściej przeprowadza się w sytuacji, kiedy firma pragnie zmienić swoją dotychczasową identyfikację wizualną, aby ta lepiej oddawała jej aktualną ofertę oraz wizerunek. Taka potrzeba może wynikać z bardzo różnych powodów. Rebranding może być konieczny zarówno ze względu na popełnione wcześniej błędy i utratę w konsekwencji zaufania odbiorców, ale równie dobrze konieczność odświeżenia wizerunku może pojawić się w wyniku działania czynników zewnętrznych, na które marka sama w sobie nie ma wpływu.

Należy do nich m. in. pojawienie się w branży silnej konkurencji, która odebrała marce jej dotychczasową klientelę, zmiany w branży, w wyniku których marka stopniowo traci swoją pozycję i wiele innych. Bardzo częstą przyczyną, która skłania wiele przedsiębiorstw do rozważania rebrandingu, bywa po prostu chęć uaktualnienia swojego wizerunku oraz jego lepszego dostosowania do aktualnych realiów panujących w danym środowisku biznesowym.

  • Kompleksowy przewodnik dla właścicieli sklepów internetowych

    Kompleksowy przewodnik dla właścicieli sklepów internetowych

    Jak zacząć tworzyć regulamin ecommerce Tworzenie regulaminu ecommerce to jeden z kluczowych kroków, jakie musi podjąć każdy właściciel sklepu internetowego. Regulamin nie tylko definiuje zasady czytaj dalej
  • Nowoczesne łóżko kontynentalne – w jakich wnętrzach się sprawdzi?

    Nowoczesne łóżko kontynentalne – w jakich wnętrzach się sprawdzi?

    Łóżko to najważniejszy element każdej sypialni. Powinno być dopasowane do wystroju wnętrza, ale przede wszystkim wygodne i zapewniające zdrowy sen. Istotne są również takie elementy czytaj dalej
  • Jak dbać o akumulator samochodowy?

    Jak dbać o akumulator samochodowy?

    Akumulator to kluczowa część wyposażenia samochodu. To właśnie dzięki akumulatorowi dostarczana jest energia potrzebna do prawidłowego działania systemu zapłonowego oraz do pozostałych elektrycznych komponentów pojazdu czytaj dalej
  • Odkryj kontrowersyjne i intrygujące historie -

    Odkryj kontrowersyjne i intrygujące historie - "Więzy" i "Psy Stalina"

    Literatura pełna jest książek, które poruszają kontrowersyjne i intrygujące tematy, skłaniając czytelników do refleksji i zadawania pytań o naturę ludzką, historię oraz społeczeństwo. Dziś przyjrzymy czytaj dalej
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4