mercredi, 13 juillet 2016 11:44

On tourne! CTCTV fait ses débuts en Chine

Silence, on tourne! Le bureau de la Commission canadienne du tourisme (CCT) en Chine est sur le point de lancer une nouvelle initiative de marketing d’envergure au contenu novateur. À compter du 5 juin en effet, les consommateurs chinois pourront regarder CTCTV, une émission télévisée sur les voyages au Canada et divers sujets d’art de vivre connexes.

Cette émission sera diffusée deux fois par semaine en ligne sur le site Web pour consommateurs du marché de la Chine de la CCT et aussi transmise en continu à des millions de personnes sur Iqiyi, Youku et PPTV, les trois principales plateformes vidéo en Chine.

La première émission de CTCTV sera présentée par Qu Wanting, compositeur-interprète à grand succès (disque de platine) et ambassadeur touristique officiel de Vancouver, en Colombie-Britannique. Les différentes émissions présenteront des expériences touristiques exaltantes au Canada, en incorporant les activités de plein air, l’art de vivre, la cuisine, les arts et spectacles, la mode et la culture dans des itinéraires variés qui plairont aux voyageurs indépendants. CTCTV sera assortie d’une application pour téléphones intelligents et tablettes, et fera l’objet de publicité intense sur Sina Weibo et WeChat, les deux immenses réseaux sociaux chinois.

« La mobilité économique et sociale grandissante a créé un nouveau groupe de voyageurs chinois qui ont les moyens de voyager à l’étranger et qui préfèrent se renseigner sur les voyages en ligne et à partir de leur appareil mobile, explique Greg Klassen, président-directeur général par intérim de la CCT. Grâce à CTCTV, nous pourrons attirer l’attention des voyageurs indépendants et les informer des expériences extraordinaires qui les attendent au Canada tout en stimulant les ventes immédiates. »

Le contenu de CTCTV sera diffusé sous trois formes :

Des épisodes sur des destinations : présentation de contenu original (récits authentiques sur les destinations de voyage et les coins secrets préférés) mettant en évidence ce qui fait du Canada une destination à voir absolument pour les voyageurs chinois. Diffusion deux fois par mois d’épisodes d’une durée variant entre 8 et 24 minutes.
Des épisodes thématiques : présentation de contenu autour d’un thème général dans le style « cinq délicieux mets canadiens incontournables » ou « le guide de la mode d’hiver des Canadiennes ». Diffusion deux fois par mois d’épisodes d’une durée variant entre 5 et 10 minutes.
Des épisodes selon le concept « viral » : présentation courte et informelle répondant aux tendances du moment sur l’Internet chinois, dans le style « pourquoi les Canadiens aiment le hockey. » Diffusion une fois par mois, ou plus si les tendances le justifient.
Selon les études effectuées par la CCT, les voyages long-courriers au Canada en provenance de la Chine devraient dépasser les tendances générales mondiales en 2014 et en 2015. Selon le dernier numéro de Tourisme en bref, le nombre de visiteurs chinois au Canada a enregistré une impressionnante augmentation de 30,3 % au cours des deux premiers mois de 2014 par rapport à la même période en 2013. Les partenaires principaux de la CCT pour l’initiative CTCTV sont : Iqiyi, Union Pay, Sina, Destination British Columbia, Travel Alberta, la Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, Tourisme Québec et Northwest Territories Tourism.

« Les voyages indépendants en famille et entre amis connaissent une croissance particulièrement forte dans le marché de la Chine, et ces voyageurs sont à la recherche d’expériences de voyage correspondant à celles que nous allons présenter dans l’émission CTCTV, déclare Derek Galpin, directeur général pour la Chine à la CCT. Cette émission constituera aussi une possibilité de partenariat très intéressante pour les entreprises touristiques canadiennes, qui pourront augmenter leur visibilité et leurs recettes grâce à des promotions et des publicités. »

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