Pozycjonowanie stron internetowych – co to oznacza?
Pozycja strony w wyszukiwarce ma często decydujące znaczenie pod względem jej widoczności – bez zadbania o tę kwestię ciężko zapewnić powodzenie działań marketingowych prowadzonych online. Samo przygotowanie witryny i opublikowanie najważniejszych informacji o firmie to jednak dopiero początek. Aby strona wyświetlała się wysoko na liście wyników wyszukiwania, potrzebne są odpowiednie działania – określa się je właśnie jako pozycjonowanie stron internetowych. Termin ten można w skrócie opisać jako wszelkie czynności, które mają na celu poprawę pozycji witryny w wyszukiwarce. Często możemy spotkać się także z bardzo blisko powiązanym terminem SEO, czyli „Search Engine Optimization” – dosł. „optymalizacja pod kątem silnika wyszukiwarki”.
Optymalizacja SEO oraz pozycjonowanie stron internetowych mogą być w zasadzie traktowane jako synonimy. Czasami jednak stosuje się pewne rozróżnienie, w ramach którego pierwsze pojęcie dotyczy wyłącznie działań na stronie, a drugie – poza nią, czyli m.in. promocji w social mediach czy pozyskiwania linków zewnętrznych. Odpowiednio przeprowadzona optymalizacja strony pod SEO ma ogromne znaczenie dla widoczności firmy, co z kolei przekłada się na wyniki sprzedażowe, świadomość marki wśród klientów i poprawę szeregu innych kwestii związanych z powodzeniem działalności.
Skuteczna optymalizacja SEO ze wsparciem agencji
Czy optymalizacja strony pod SEO to proces, którego można podjąć się samodzielnie? Teoretycznie tak – w praktyce jednak będzie to bardzo trudne. Algorytmy wyszukiwarek są dość skomplikowane, a do tego dochodzą częste aktualizacje działania tego typu rozwiązań, konieczność nadążania za działaniami konkurencji czy ogólna wiedza na temat marketingu. Z tego względu często niezbędne będzie profesjonalne wsparcie, które może zapewnić agencja SEO. Współpraca z taką firmą obejmuje m.in. audyt SEO, który pozwoli już na samym początku określić odpowiednie działania i opracować skuteczny plan. Tego typu usługi mogą być bardzo opłacalną inwestycją, dzięki której można liczyć na lepsze wyniki działań marketingowych i oszczędność czasu.
Co obejmuje optymalizacja strony pod SEO?
Proces ten składa się z kilku elementów. Wszystkie z nich są ze sobą powiązane – warto przyjrzeć się poszczególnym aspektom optymalizacji SEO, by lepiej zrozumieć przebieg pracy związanej z pozycjonowaniem.
Przygotowanie słów kluczowych
Frazy lub słowa kluczowe to hasła, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę w celu znalezienia interesujących ich produktów, informacji lub usług. Aby strona internetowa była odpowiednio widoczna, potrzebne będzie dostosowanie jej właśnie pod tym kątem – w pierwszej kolejności warto zatem określić, na jakie słowa kluczowe chcemy pozycjonować witrynę. Co istotne, muszą one pasować do treści i informacji strony. Warto także pamiętać, że dzielą się one na kilka rodzajów, w tym frazy long-tail (długie hasła, często w formie całych zdań lub pytań) czy hasła związane z konkretną lokalizacją (wykorzystywane przy pozycjonowaniu lokalnym). Skuteczna strategia powinna obejmować analizę słów kluczowych i dobór właściwie zróżnicowanych haseł, które będą pojawiać się w treści strony.
Optymalizacja zawartości
Treści tekstowe to często główne źródło informacji na stronie – z tego względu skuteczne pozycjonowanie wymaga przede wszystkim optymalizacji pod tym względem. Ważne będzie m.in. dostosowanie zawartości pod kątem słów kluczowych, właściwe formatowanie (z wykorzystaniem nagłówków, list i innych elementów zapewniających odpowiednią strukturę strony), a także zadbanie o unikalność tekstu. Do tego należy przywiązać wagę do jakości i przydatności publikowanych treści.
Optymalizacja linków
Odnośniki wewnętrzne odnoszą się do innych podstron w ramach tej samej witryny – odgrywają one ważną rolę pod kątem poprawnej indeksacji strony przez algorytmy wyszukiwarek, co przekłada się na lepszą widoczność. Należy zadbać, by miały one odpowiedni format (najczęściej stosuje się odnośniki w postaci tekstowej – z tzw. anchorem), a także o to, by prowadziły do faktycznie istniejących podstron. Dobrym pomysłem będzie także umieszczanie odnośników związanych ze słowami kluczowymi – muszą one jednak być dodane do tekstu w naturalny sposób.
Optymalizacja grafiki
Ważnym elementem optymalizacji strony jest także umieszczenie odpowiednio oznaczonych grafik. Każdy plik tego typu ma kilka parametrów HTML, które służą między innymi do zapewnienia dodatkowych informacji o zawartości, a jednocześnie odgrywają sporą rolę pod kątem pozycjonowania. To również dobre miejsce na słowa kluczowe. Co więcej, warto pamiętać o kompresowaniu obrazów bez utraty jakości – w tym celu można wykorzystać formaty PNG i WebP.
Dlaczego optymalizacja SEO jest tak istotna?
Optymalizacja strony pod SEO to jeden z najskuteczniejszych sposobów, by zwiększyć liczbę wizyt na witrynie. To jednak tylko część korzyści, które wynikają z odpowiedniego przeprowadzenia tego procesu. Warto wyróżnić także kilka innych czynników, takich jak zapewnienie lepszych doświadczeń dla użytkowników czy zwiększenie współczynnika klikalności.
- Współczynnik CTR – parametr ten oznacza liczbę kliknięć podzieloną przez liczbę wyświetleń; jest on stosowany zarówno w kontekście płatnych reklam, jak i oceny skuteczności strategii SEO. Wyższa wartość oznacza lepszy efekt działań na tym polu, a analiza tego czynnika pozwala na dopasowanie wybranych słów kluczowych i treści na stronie pod kątem potrzeb użytkowników. Skuteczna optymalizacja SEO powinna prowadzić do większej klikalności, co wiąże się także ze wzrostem sprzedaży bądź zainteresowania usługami.
- Większa widoczność – regularne pojawianie się strony na liście wyników wyszukiwania pozwala stale budować zaufanie klientów. Dzięki temu pozycjonowanie strony w wyszukiwarce może przełożyć się na poprawę renomy firmy, z kolei sam wzrost widoczności w skuteczny sposób wspiera inne działania marketingowe.
- Poprawa doświadczeń użytkownika na stronie – ze względu na fakt, że algorytmy wyszukiwarek w coraz większym stopniu biorą pod uwagę kwestie związane z UX, praca nad pozycjonowaniem pozwala jednocześnie zapewnić lepszy standard korzystania z witryny dla użytkowników. Ma to spory wpływ między innymi na współczynnik konwersji, czyli odsetek użytkowników dokonujących zakupu lub zamówienia po wizycie na stronie.
