wtorek, 12 marzec 2019 10:01

Logotyp – istotny element identyfikacji wizualnej

Często na szkoleniach marketingowych oraz dotyczących efektywnych metod promocji działalności gospodarczej występuje pytanie: „dlaczego tak istotny wpływ na skuteczną wizualizację firmy ma logotyp?”. Z pozoru pytanie trywialne lecz kryjące wiele głębokich przemyśleń dotyczących psychologii, ekonomii i promocji.

Stwierdzono jednoznacznie, że zaprojektowanie chwytliwego sloganu marketingowego przy jednoczesnym ujednoliceniu kolorów stosowanych w dokumentacji na opakowaniach to za mało. Jak mówią specjaliści od budowania marki z krakowskiej firmy Łobzowska Studio; klienci kupujący dany produkt czy korzystający z oferowanej usługi pragną się z nią silnie utożsamiać. Najlepszą drogą ku temu jest skuteczna identyfikacja wizualna rozpoznawalne logo, widniejące na towarze i jednocześnie budzące pozytywne odczucia.

Logotyp jest umiejętnym i często wysoce kreatywnym połączeniem kolorów, brył geometrycznych, zarysów obiektów, czy też połączonych ze sobą grafik, mających na celu zaprezentowanie głównych celów przyświecających danemu przedsiębiorstwu, oferowanych przez nie usług lub towarów oraz specyfiki prowadzonej działalności. Najlepszym działaniem, zapewniającym oczekiwany efekt, jest połączenie czytelnej nazwy firmy oferującej konkretny towar z interesująco dobranym elementem estetycznym.

W przypadku większych przedsiębiorstw, co ciekawe, szczególnie tych, które działają na skalę międzynarodową oraz krajową, logo jest narzędziem, które buduje i utrzymuje na dość zadowalającym poziomie lojalność klienta w stosunku do marki. Niekiedy osiąga się to poprzez kreowanie danego logotypu jako modnego, interesującego i wzbudzającego pożądanie. W efekcie takiego podejścia skorzystają z oferowanych usług czy produktów nawet osoby nie do końca znające ofertę przedsiębiorstwa, a zrobią to tylko dlatego, by zaznaczyć swój status społeczny, dać wyraz znajomości obowiązujących trendów oraz przez specyficznie pojmowany przez siebie indywidualizm.

Warto pamiętać, że lojalność może szybko przemienić się w znużenie potencjalnych i stałych odbiorców, a co za tym idzie – poszukiwanie innych alternatyw dostępnych na rynku. Aby temu zapobiec, zalecane jest okresowo odświeżanie posiadanego logotypy, umieszczając w nim charakterystyczne dla danej branży znaki czasu tak, by widoczne ono było w całej masie tworzonych dla firm konkurencyjnych nowych znaków graficznych. Najczęściej wystarcza niewielka zmiana związana z paletą kolorów, umiejscowieniem poszczególnych elementów czy podwyższeniem jakości napisu, który określa nazwę prowadzonej działalności. Wielokrotnie koszty takich decyzji są marginalne, za to skutki biznesowe mogą być bardzo korzystne. Niekiedy warto zdecydować się na wyjście ze strefy komfortu i sprzedanie klientom towaru, który dobrze znają w nieco innym, dostosowanym do ich gustu estetycznego opakowaniu! Z pewnością będzie to miało wpływ na wzrost dochodów na przestrzeni kolejnych miesięcy, czego bezpośrednią przyczyną będzie korzystny odbiór naszej marki.

  • Zielony jęczmień w diecie wegańskiej

    Zielony jęczmień w diecie wegańskiej

    Dieta wegańska zyskuje na popularności, ale niesie ze sobą wyzwanie zbilansowania składników odżywczych. Zielony jęczmień, jako superfood, może być kluczowym wsparciem dla wegan. Dostarcza witamin, czytaj dalej
  • Czym są harnessy damskie i jak je nosić?

    Czym są harnessy damskie i jak je nosić?

    Harnessy damskie to stylowe akcesoria, które łączą funkcjonalność z elegancją, podkreślając indywidualny styl i dodając każdej stylizacji charakteru. W tym artykule dowiesz się, czym są czytaj dalej
  • Seksowna bielizna nocna

    Seksowna bielizna nocna

    Noc to czas tajemnic i intymności, moment, gdy każdy detal zyskuje na znaczeniu. W świecie kobiecej mody nocnej szczególną rolę odgrywa seksowna bielizna nocna, będąca nie czytaj dalej
  • Jak złożyć życzenia na imieniny?

    Jak złożyć życzenia na imieniny?

    Czy wiesz, że imieniny mają korzenie religijne? W Polsce obchodzimy je na cześć świętych i błogosławionych. Ta tradycja nadal żyje w sercach wielu osób, zwłaszcza czytaj dalej
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4