wtorek, 12 marzec 2019 10:01

Logotyp – istotny element identyfikacji wizualnej

Często na szkoleniach marketingowych oraz dotyczących efektywnych metod promocji działalności gospodarczej występuje pytanie: „dlaczego tak istotny wpływ na skuteczną wizualizację firmy ma logotyp?”. Z pozoru pytanie trywialne lecz kryjące wiele głębokich przemyśleń dotyczących psychologii, ekonomii i promocji.

Stwierdzono jednoznacznie, że zaprojektowanie chwytliwego sloganu marketingowego przy jednoczesnym ujednoliceniu kolorów stosowanych w dokumentacji na opakowaniach to za mało. Jak mówią specjaliści od budowania marki z krakowskiej firmy Łobzowska Studio; klienci kupujący dany produkt czy korzystający z oferowanej usługi pragną się z nią silnie utożsamiać. Najlepszą drogą ku temu jest skuteczna identyfikacja wizualna rozpoznawalne logo, widniejące na towarze i jednocześnie budzące pozytywne odczucia.

Logotyp jest umiejętnym i często wysoce kreatywnym połączeniem kolorów, brył geometrycznych, zarysów obiektów, czy też połączonych ze sobą grafik, mających na celu zaprezentowanie głównych celów przyświecających danemu przedsiębiorstwu, oferowanych przez nie usług lub towarów oraz specyfiki prowadzonej działalności. Najlepszym działaniem, zapewniającym oczekiwany efekt, jest połączenie czytelnej nazwy firmy oferującej konkretny towar z interesująco dobranym elementem estetycznym.

W przypadku większych przedsiębiorstw, co ciekawe, szczególnie tych, które działają na skalę międzynarodową oraz krajową, logo jest narzędziem, które buduje i utrzymuje na dość zadowalającym poziomie lojalność klienta w stosunku do marki. Niekiedy osiąga się to poprzez kreowanie danego logotypu jako modnego, interesującego i wzbudzającego pożądanie. W efekcie takiego podejścia skorzystają z oferowanych usług czy produktów nawet osoby nie do końca znające ofertę przedsiębiorstwa, a zrobią to tylko dlatego, by zaznaczyć swój status społeczny, dać wyraz znajomości obowiązujących trendów oraz przez specyficznie pojmowany przez siebie indywidualizm.

Warto pamiętać, że lojalność może szybko przemienić się w znużenie potencjalnych i stałych odbiorców, a co za tym idzie – poszukiwanie innych alternatyw dostępnych na rynku. Aby temu zapobiec, zalecane jest okresowo odświeżanie posiadanego logotypy, umieszczając w nim charakterystyczne dla danej branży znaki czasu tak, by widoczne ono było w całej masie tworzonych dla firm konkurencyjnych nowych znaków graficznych. Najczęściej wystarcza niewielka zmiana związana z paletą kolorów, umiejscowieniem poszczególnych elementów czy podwyższeniem jakości napisu, który określa nazwę prowadzonej działalności. Wielokrotnie koszty takich decyzji są marginalne, za to skutki biznesowe mogą być bardzo korzystne. Niekiedy warto zdecydować się na wyjście ze strefy komfortu i sprzedanie klientom towaru, który dobrze znają w nieco innym, dostosowanym do ich gustu estetycznego opakowaniu! Z pewnością będzie to miało wpływ na wzrost dochodów na przestrzeni kolejnych miesięcy, czego bezpośrednią przyczyną będzie korzystny odbiór naszej marki.

  • Juwenalia w Gdańsku - Jak świętowali studenci w PRL-u ponad 55 lat temu!

    Juwenalia w Gdańsku - Jak świętowali studenci w PRL-u ponad 55 lat temu!

    Juwenalia, coroczne święto studentów, są jednym z najbardziej oczekiwanych wydarzeń w kalendarzu akademickim. Tegoroczne obchody w Trójmieście miały miejsce w połowie maja, jednak w czasach czytaj dalej
  • Jak pozyskać kartę pobytu

    Jak pozyskać kartę pobytu

    Karta pobytu jest dokumentem niezbędnym dla cudzoziemców przebywających na stałe lub długoterminowo w innym kraju. Proces uzyskania karty pobytu może być skomplikowany i różni się czytaj dalej
  • Pozyskiwanie kapitału do startupu. Rola biznes planu.

    Pozyskiwanie kapitału do startupu. Rola biznes planu.

    Pozyskiwanie kapitału przez startup od funduszu Venture Capital przeprowadza się w kilku etapach. Na każdym z tych etapów wykorzystuje się inne narzędzie inwestycyjne, które jest czytaj dalej
  • Domki drewniane - tradycja w nowoczesnym wydaniu

    Domki drewniane - tradycja w nowoczesnym wydaniu

    Domki drewniane, jako jeden z najbardziej tradycyjnych typów budownictwa, wracają do łask w nowoczesnym wydaniu. Łącząc w sobie estetykę, ekologiczność i funkcjonalność, stanowią atrakcyjną alternatywę czytaj dalej
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4