Logotyp jest umiejętnym i często wysoce kreatywnym połączeniem kolorów, brył geometrycznych, zarysów obiektów, czy też połączonych ze sobą grafik, mających na celu zaprezentowanie głównych celów przyświecających danemu przedsiębiorstwu, oferowanych przez nie usług lub towarów oraz specyfiki prowadzonej działalności. Najlepszym działaniem, zapewniającym oczekiwany efekt, jest połączenie czytelnej nazwy firmy oferującej konkretny towar z interesująco dobranym elementem estetycznym.
W przypadku większych przedsiębiorstw, co ciekawe, szczególnie tych, które działają na skalę międzynarodową oraz krajową, logo jest narzędziem, które buduje i utrzymuje na dość zadowalającym poziomie lojalność klienta w stosunku do marki. Niekiedy osiąga się to poprzez kreowanie danego logotypu jako modnego, interesującego i wzbudzającego pożądanie. W efekcie takiego podejścia skorzystają z oferowanych usług czy produktów nawet osoby nie do końca znające ofertę przedsiębiorstwa, a zrobią to tylko dlatego, by zaznaczyć swój status społeczny, dać wyraz znajomości obowiązujących trendów oraz przez specyficznie pojmowany przez siebie indywidualizm.
Warto pamiętać, że lojalność może szybko przemienić się w znużenie potencjalnych i stałych odbiorców, a co za tym idzie – poszukiwanie innych alternatyw dostępnych na rynku. Aby temu zapobiec, zalecane jest okresowo odświeżanie posiadanego logotypy, umieszczając w nim charakterystyczne dla danej branży znaki czasu tak, by widoczne ono było w całej masie tworzonych dla firm konkurencyjnych nowych znaków graficznych. Najczęściej wystarcza niewielka zmiana związana z paletą kolorów, umiejscowieniem poszczególnych elementów czy podwyższeniem jakości napisu, który określa nazwę prowadzonej działalności. Wielokrotnie koszty takich decyzji są marginalne, za to skutki biznesowe mogą być bardzo korzystne. Niekiedy warto zdecydować się na wyjście ze strefy komfortu i sprzedanie klientom towaru, który dobrze znają w nieco innym, dostosowanym do ich gustu estetycznego opakowaniu! Z pewnością będzie to miało wpływ na wzrost dochodów na przestrzeni kolejnych miesięcy, czego bezpośrednią przyczyną będzie korzystny odbiór naszej marki.
