poniedziałek, 08 czerwiec 2020 13:10

Czy wiesz już wszystko o remarketingu w Google Ads?

Remarketing w Google Remarketing w Google

Remarketing to idealny sposób, by utrzymać kontakt z użytkownikami, którzy znają już naszą markę. O tym, że kojarzą nasz brand wiemy na podstawie cookiesów, czyli tak zwanych ciasteczek. Ci, którzy byli na stronie internetowej są zapisywani właśnie na podstawie tych informacji do list remarketingowych.

Listy te dodawane są do kampanii i umożliwiają emisję reklam do odbiorców. Ta forma reklamy jest bardzo skuteczna i stosowana często w kampaniach efektywnościowych – pozwala w skuteczny sposób nakłonić potencjalnych klientów do zakupu, sfinalizować transakcję poprzez formularz kontaktowy lub inny zaplanowany przez nas cel.

 

 

Dla kogo jest remarketing w Google Ads?

  • Dla tych, którzy mają sklep internetowy i sprzedają swoje produkty online.
  • Dla tych, którzy mają stronę internetową przez, którą pozyskują zapytania od klientów poprzez formularz, a także poprzez połączenia telefoniczne.

W jakim celu wykorzystuje się remarketing?

  • Zwiększenie sprzedaży online
  • Zmotywowanie klientów do ponownego zakupu
  • Badanie świadomości wśród użytkowników dla nowo powstałych usług/produktu.
  • Zwiększenie widoczności i zasięgu marki w sieci reklamowej wśród osób, które już znają markę

Kiedy warto zdecydować się na remarketing?

Warto jest od razu podjąć decyzję o rozpoczęciu przygotowania wdrożenia remarketingu. Nawet jeżeli nie planujesz już teraz kampanii remarketingowej to warto chociażby zbierać same listy remarketingowe. Remarketing polega na powrocie z reklamą do użytkownika. Musisz mieć do kogo wrócić. Zbieraj już teraz cookiesy. Wykorzystasz je w odpowiednim czasie. Duża część firm budzi się za późno. Chcą robić remarketing, ale nie mają jeszcze zbudowanych grup odbiorców, do których taka kampania będzie emitowana. To dobra strategia, by planować, budować szkielet kampanii remarketingowej wcześniej!

Rodzaje reklam w remarketingu Google Ads

Reklamy mogą występować pod różną postacią. Do najczęstszych formatów reklamowych należą te, które w sposób graficzny prezentują daną usługę lub produkt. Mogą być to zarówno reklamy statyczne lub też animowane. To obecnie nadal bardzo popularny rodzaj reklam. Można je stworzyć z pomocą grafika. Rozmiarów takich grafik jest około 20. Przygotowanie pełnej palety rozmiarów pozwoli nam na wyświetlenie reklam w wielu różnych miejscach, by zapewnić jak największy zasięg kampanii remarketingowej. Innym sposobem jest stworzenie elastycznych reklam display’owych w panelu Google Ads. Ten typ reklam opiera się na szablonie, do którego dodawane są różne wersje tekstów i zdjęć. System sam je rotuje, ucząc się i wyświetlając częściej te wersje, które są skuteczniejsze i mają wpływ na zwiększenie wyników kampanii reklamowej Google Ads.

W przypadku sklepów internetowych istnieje też możliwość emisji reklam w ramach dynamicznie generowanych reklam produktowych. Wówczas użytkownik na kreacji widzi dokładnie te produkty, które przeglądał. Stworzenie takich reklam nie jest czasochłonne. Każda reklama opiera się na tym samym szablonie. System sam dostosowuje je do każdego użytkownika, podmieniając widoczne na niej produkty.

Kolejnym typem reklamy są oczywiście reklamy wideo. Reklamy, które spotkać możesz w serwisie YouTube to o wiele tańszy koszt interakcji z użytkownikiem. Jedno obejrzenie reklamy to koszt kilku groszy. Warto uwzględnić również remarketing wideo w swojej kampanii, na przykład poprzez emisję reklam do klientów, a także do osób, które były bardzo zaangażowane w proces zakupowy, ale go nie ukończyły. To z pewnością ma duże szanse na powodzenie!

Tag remarketingowy

Unikalny tag remarketingu Google Ads można wygenerować w panelu tego narzędzia. Wystarczy skonfigurować Odbiorców w ustawieniach konta i wybrać konfigurację dla Tagu Google Ads. Ukaże nam się wówczas kod, który trzeba zaimplementować na każdą podstronę serwisu. W implementacji tagu remarketingowego bardzo pomocnym narzędziem okaże się Google Tag Manager (GTM). Dzięki temu rozwiązaniu „wklejenie” tagu remarketingu, a także wielu innych kodów będzie bardzo proste. Jeżeli nie masz wiedzy programistycznej to GTM jest dla Ciebie. Zainstaluj go na swojej domenie www i zacznij szybciej i w prostszy sposób publikować zmiany w kodzie swojej strony, bez potrzeby zlecania tych zmian do działu informatycznego.

Tworzenie kampanii remarketingu w Google

Remarketing w Google wykorzystać możesz również na swoim koncie reklamowym. Utwórz listy remarketingowe. Uwzględnij czas od ostatniej wizyty, np. podziel listy wg dni – 7 dni, 8-14 dni, 15-30 dni. Dzięki temu dla tych przedziałów będziesz mógł zastosować osobne stawki kosztu kliknięcia. Im dalej od wizyty tym niższa stawka, ponieważ ktoś kto był ponad dwa tygodnie temu na Twojej stronie z mniejszym prawdopodobieństwem dokona zakupu. Stąd niższa stawka CPC pozwoli zoptymalizować koszt i wpłynie na wyższą rentowność kampanii. Dziel również użytkowników pod kątem stron na jakich byli. Jeżeli masz w swoim serwisie zakładkę „Kontakt” to dodaj listę, która będzie zapisywać wszystkich, którzy tam się znaleźli. Do takich osób możesz skierować reklamy z komunikacją „Wróć i skontaktuj się!”. Natomiast do osób, które odwiedziły blog możesz zastosować komunikat „Przeczytaj najnowszy artykuł!”. Personalizuj komunikację! Wpłynie to na efektywniejsze działania remarketingowe w Twojej kampanii Google Ads.

Jeżeli udało Ci się stworzyć listy remarketingowe to możesz przejść do tworzenia kampanii wg wcześniej przyjętej strategii. Na początku upewnij się, że Twoje listy remarketingowe na pewno zawierają użytkowników. Pamiętaj, że możesz wykorzystać listy remarketingowe w sieci reklamowej jeżeli uzbierasz na nich minimum 100 użytkowników. W przypadku remarketingu w sieci wyszukiwania, czyli w wyszukiwarce Google – musisz mieć minimum 1000 odbiorców na liście remarketingowego. To dosyć ważne, ponieważ część osób dodaje listy nie wiedząc, że są te progi cookies. W efekcie uruchomiona kampania nie generuje wyświetleń, ruchu na stronie.

Remarketing jest skuteczną formą dotarcia do osób, które w przeszłości miały styczność z promowaną przez nas stroną internetową. Warto odpowiednio zaplanować i wdrożyć optymalną strategię remarketingową. W Google Ads jest wiele funkcjonalności, które umożliwiają skuteczne działania remarketingowe. Warto, aby i Twoja firma z nich skorzystała!

Czytany 570 razy