Cechy dobrego artykułu natywnego
Reklama natywna na ma celu stworzenie silnej relacji z odbiorcami i zbudowanie zaufania. Dobrej jakości artykuł natywny odpowiada na potrzeby czytelników, jednocześnie zachowując wysoką wartość merytoryczną. Aby napisać dobry artykuł, należy w pierwszej kolejności zastanowić się, do kogo ma być skierowany. Jak we wszystkich działaniach marketingowych, artykuł natywny wymaga określenia grupy docelowej. Warto odpowiedzieć na pytania, co interesuje czytelnika, co jest dla niego ważne, jakie są jego problemy i potrzeby. Treści prezentowane w artykule powinny być przekazane w neutralny i obiektywny sposób, jednak nie oderwane od promowanych produktów. Można zasugerować czytelnikowi rozwiązanie, ale nie wybór konkretnego produktu.
Tworząc artykuł, należy również zwrócić uwagę na język – musi być dostosowany do grupy docelowej. W związku z tym inaczej będzie wyglądała treść kierowana do odbiorców zainteresowanych zakupem produktu pielęgnacyjnego, a inaczej do specjalistów w danej branży. Tylko w drugim przypadku dobrą praktyką jest używanie fachowej nomenklatury. Przygotowując artykuł, należy zawsze na pierwszym miejscu stawiać czytelników – dla nich tekst musi być zrozumiały, wartościowy i prosty w odbiorze.
Jak odróżnić artykuł natywny od sponsorowanego?
Pojęcia artykuł sponsorowany i natywny często są ze sobą mylone. W pierwszym przypadku mamy do czynienia z tekstem sprzedażowym, jednocześnie zachowując obiektywizm w stosunku do omawianych zagadnień. Natomiast artykuł natywny nie nawołuje do zakupu i na pierwszy rzut oka nie jest reklamą. Tworząc tego typu treści, należy w subtelny i niemal niezauważalny sposób wspomnieć o marce, produkcie lub usłudze. Artykuły natywne często wykorzystywane są w influencer marketingu. Działania twórców sprowadzają się nie tylko do promowania, testowania i recenzowania danych produktów. W przypadku influencer marketingu można jedynie zamieścić adnotację „Artykuł powstał przy współpracy z marką X”. Teksty natywne są pozytywnie odbierane przez czytelników, ponieważ nie nakłaniają bezpośrednio do skorzystania z oferty firmy, a jedynie zachęcają do zapoznania się z tematem, dlatego warto wykorzystać je w strategii marketingowej swojej marki.
