Audyt SXO – na czym polega?
SXO (z angielskiego: Search Experience Optimization) to działania związane z pozycjonowaniem stron internetowych pod kątem wyszukiwarki, a zarazem z myślą o doświadczeniach użytkownika. Założeniem jest więc, by strona była przyjazna tak samo wyszukiwarce i jej robotom, jak użytkownikom.
Audyt SXO ma zatem na celu zweryfikować, jakie powinny zostać wdrożone zmiany, aby strona była odpowiednio zoptymalizowana. Odpowiednie działania mają bowiem służyć temu, by zwiększona została liczby konwersji – odbiorcy mają zostać przyciągnięci na stronę poprzez pozycjonowanie, a następnie zatrzymani na niej dzięki UX, czyli doświadczeniu użytkownika. W skrócie więc SXO łączy User Experience z Search Engine Optimization.
Co zawiera audyt SXO?
Za sprawą SXO potencjalny klient bez trudu odnajduje witrynę w organicznych wynikach wyszukiwania (SEO), ale też ją odwiedza i pozostaje na niej, np. by przeczytać udostępnione treści, poznać produkty, dokonać zakupów (UX). Na tym jednak nie koniec, ponieważ ważne są także inne elementy, jak np. działania CRO, optymalizujące ścieżkę konwersji czy UI, uwzględniające kluczowe zasady projektowania wizualnego (m.in. struktura strony, rozkład treści, szata graficzna).
Audyt SEO powinien więc badać w pełni funkcjonowanie wszystkich tych elementów, umożliwiając tym samym weryfikację rezultatów oraz wyciąganie wniosków. Warto skorzystać z narzędzi, takich jak: Google Analytics, testy A/B czy Hotjar, dzięki którym będzie możliwe precyzyjne prześwietlenie strony pod kątem efektywności działań SEO, UX i CRO. Sprawdzisz, które elementy serwisu wymagają poprawienia i w jakim zakresie.
Jak przeprowadzić audyt SXO?
Audyt SXO najczęściej przeprowadzają wyspecjalizowane agencje, które dysponują nie tylko narzędziami, ale również wiedzą i doświadczeniem, które umożliwiają im kompleksowe, obszerne i wyczerpujące wykonanie audytu. Po jego przeprowadzeniu zlecający otrzymuje wskazówki odnośnie do tego, co należy poprawić, zmienić bądź dodać, a często też ofertę współpracy, obejmującą optymalizację strony internetowej i usprawnienie jej funkcjonowania. Jeśli rozważasz taką opcję, sprawdź, ile kosztuje pozycjonowanie.
Oczywiście audyt SXO można wykonać również samodzielnie. W takim przypadku należy pamiętać o wielu elementach, które wymagają kontroli – wśród nich szczególnie istotne są optymalizacja strony (m.in. tytuł witryny, meta description, adres URL, CTA, właściwa struktura strony), optymalizacja kodu, HTML i stylu CSS, optymalizacja treści w serwisie, czas ładowania strony, intuicyjna nawigacja, czytelne menu, przyjazna dla oka szata graficzna, a w przypadku sklepów – płynne przechodzenie przez lejek sprzedażowy. Oczywiście tych aspektów jest o wiele więcej, a ich specyfika zależy od rodzaju biznesu czy konkretnej strony internetowej.
