Les recettes d’exportation du tourisme ont connu une croissance globale de 2,5 %, atteignant 16,4 milliards de dollars.
Selon l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), le nombre de voyageurs internationaux s’est élevé à 1,087 milliards en 2013, ce qui représente une hausse de 5 % par rapport à l’année précédente. Le Canada a contribué à alimenter cette demande pour les voyages qui semble insatiable. Les importantes retombées dont profite le Canada grâce aux voyageurs vont bien au-delà du soutien de l’industrie du tourisme, laquelle atteint une valeur de 82 milliards de dollars. Comme ces visiteurs (gens d’affaires, futurs immigrants, investisseurs, entrepreneurs, enseignants, etc.) apprennent à connaître notre pays et ses produits de grande qualité, ils deviennent en quelque sorte des promoteurs du Canada. Ils peuvent découvrir des possibilités d’investissement et des débouchés commerciaux, repérer des occasions d’établir des partenariats d’affaires et créer des liens en vue d’échanges commerciaux.
L’honorable James Moore, ministre de l’Industrie, vient tout juste de déposer le rapport au Parlement.
« Au-delà de son importante contribution à l’économie et au mieux-être des Canadiens, l’industrie canadienne du tourisme est essentielle à l’identité sociale et culturelle du Canada, affirme Steve Allan, président du conseil d’administration de la CCT. Les partenaires profitent des ressources et de la collaboration offertes par les plateformes de la CCT; d’ailleurs, 81 % des partenaires prévoient renouveler l’expérience. »
Le rapport annuel 2013 met en évidence des résultats clés directement attribuables aux activités de marketing de la CCT en 2013, notamment :
545 millions de dollars en recettes touristiques au profit de l’économie canadienne;
72 millions de dollars en recettes fiscales fédérales;
4 416 emplois créés ou maintenus par les entreprises touristiques canadiennes.
Le rapport annuelprésente certains des faits saillants des activités et campagnes de la CCTen 2013. L’équipe de la CCT en Chine a réalisé une série télévisée sous forme de compétition axée sur le voyage, « Au Canada – à vous la gloire » qui s’est révélée un franc succès. Elle a attiré pas moins de 100 millions de téléspectateurs et 15 millions d’internautes qui ont visionné des centaines d’heures de séquences prises au Canada. La division Événements d’affaires Canada de la CCT a engrangé des recettes de 120 millions de dollars en 2014 en incitant la tenue de réunions et de congrès importants. Elle a également joué un rôle de premier plan au sein du consortium qui a permis à Vancouver, en Colombie-Britannique, d’accueillir la conférence annuelle TED. Grâce à des expériences touristiques exceptionnelles, le programme des expériences canadiennes distinctives, qui compte près de 200 membres, a contribué à ce que le Canada se distingue dans un marché où la concurrence est forte. Il a également aidé les entreprises canadiennes à accroître la demande à l’égard de leurs produits de 6 % à l’échelle mondiale.
« L’industrie canadienne du tourisme rassemble des centaines de milliers de petites entreprises que nous souhaitons continuer d’aider à profiter de nos salons professionnels internationaux, des événements que nous organisons pour les médias et de nos équipes de spécialistes sur le terrain, affirme Greg Klassen, président-directeur général par intérim de la CCT. La CCT continuera de faire sa part en fournissant aux entreprises touristiques d’importantes plateformes qui leur procurent l’accès aux marchés et l’expertise dont elles ont besoin pour réussir dans un contexte économique mondial. »
Le rapport annuel est l’outil employé par la CCT pour rendre compte de ses activités au Parlement pour l’exercice financier.
